家裝連鎖加盟要量力而行

在連鎖加盟繁盛中有隱憂，近幾年來特許經營連鎖加盟在我國得到了迅猛的普及和發展。尤其是一些在全國比較知名并且具有品牌影響力的企業也成功地引入了連鎖加盟、特許經營模式，取得較好成果，實現了一舉多贏的業績。這些企業對于激活加盟特許，連鎖經營地區的家裝市場，引導消費，引導潮流，引導風尚，示范經營，促進全國住宅裝飾裝修行業　健康、有序可持續發展都發揮了很好的領頭羊的作用。

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　　但是，一些家裝企業，特別是一些成立時間短，缺乏一定規模，不具備品牌影響力的中小企業也紛紛效仿，盲目進行特許經營，連鎖加盟，盲目擴大企業經營規模。然而，由于企業品牌建設、文化建設、經營管理、運營模式、人才儲備、財力物力、設計施工、物流研發培訓、營銷服務等等管理與服務都跟不上，缺乏有效的控制與監督手段，由于急于求成，其結果是事與愿違，給企業行業造成嚴重后果和不良影響。所以，家裝企業進行特許經營、連鎖加盟，一定要慎之又慎，量力而行，盲目擴張必將自毀長城。

　　盲目是釀成風險的根本原因，目前出現的問題主要有以下幾個方面的原因：

　　一是企業創建時間短，尚無品牌影響力。企業在自身經營管理體系和直營經驗尚不成熟的情況下，倉促開展特許經營，連鎖加盟，結果由于企業準備不足，自身不硬，缺乏科學、嚴謹、系統的具體的可操作模式，必然出現種種缺陷和問題，此謂“鞭長莫及”。

　　二是特許經營、加盟連鎖，雙方都急功近利，短期行為嚴重。在特許經營基本條件不具備的條件下，特許方為了盡快擴大企業規模，盲目搶占地盤，以招兵買馬的方式發展加盟商，甚至降低加盟條件，降低加盟商風險抵押費用，埋下了隱患，此乃“前車之鑒”。

　　三是缺乏誠信和有效的監督制約機制。企業盲目擴張特許經營，短期內加盟商盈利無望，企業經營難以為繼，勢必出現“一夜蒸發”、“攜款而逃”、“砸牌毀譽”的現象。

　　四是對加盟雙方都缺乏必要的考察了解，選擇合作伙伴時出現嚴重失誤、失察，結果雙方都失信、失利。“城門失火殃及池魚”，所以利益與風險并存。

　　目前連鎖經營主要分為以下三種形式：直營連鎖、特許經營連鎖(也稱作特許加盟)和自由連鎖。其中被業內人士關注最多的是特許經營連鎖。特許經營是技術和品牌價值的擴張而不是資本的擴張。成功的特許經營應該是雙贏模式，只有讓被特許者獲得比單體經營更多的利益，特許經營關系才能有效維持。