2009年上半年的家電業(yè)的報告

行業(yè)概況：

·2009年上半年家電行業(yè)搜索指數(shù)走勢基本平穩(wěn)，從6月中旬起快速攀升。

·相比合資品牌，國產(chǎn)品牌憑借價格、渠道等優(yōu)勢受到家電網(wǎng)民更多關注；海爾、美的和格力以較大優(yōu)勢位列排行榜三甲，其余品牌競爭激烈。

·大家電是網(wǎng)民關注的主流，關注度約占七成；其中，空調(diào)、電視機和熱水器是關注度最高的三大件。廚房家電產(chǎn)品油煙機、豆?jié){機和電磁爐則是最受網(wǎng)民關注的小家電產(chǎn)品。

·國家宏觀調(diào)控政策“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”受到網(wǎng)民的熱烈關注，相關搜索指數(shù)隨著各項政策細則的發(fā)布不斷上升。

·“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”面向區(qū)域和人群的不同使得網(wǎng)民關注的產(chǎn)品存在較大差異：家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中冰箱最受關注，家電以舊換新產(chǎn)品中電視機最受關注。

家電品牌：

·品牌關注度排行榜中海爾穩(wěn)居第一，領先優(yōu)勢源于海爾大家電產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，特別是在冰箱、洗衣機、熱水器領域海爾品牌關注度皆大幅領先其它品牌。

·美的在品牌關注度排行中名列第二，并呈穩(wěn)中有升態(tài)勢。美的在空調(diào)、洗衣機、熱水器和洗衣機等大家電領域表現(xiàn)良好，并在廚房家電眾多細分領域（如電磁爐、凈水器等）具有明顯優(yōu)勢。

·可移動類廚房電器產(chǎn)品（如電磁爐、豆?jié){機等）品牌關注度高度集中，前兩名的合計關注度超過七成；煙機灶具類廚房電器產(chǎn)品（如油煙機、電磁爐等）的品牌關注度則相對分散。

·2009年上半年豆?jié){機市場持續(xù)火爆，吸引更多行業(yè)新軍加入。九陽仍保持絕對領先地位，但市場競爭日益激烈。

家電網(wǎng)民特征：

·家電網(wǎng)民的搜索內(nèi)容基本覆蓋了家電產(chǎn)品售前和售后過程。其中，價格、維修和評價是家電網(wǎng)民最關注的三項內(nèi)容。官方網(wǎng)站，作為企業(yè)進行品牌宣傳和產(chǎn)品信息發(fā)布的重要渠道，是家電網(wǎng)民第四關注的內(nèi)容，而百度是網(wǎng)民進入企業(yè)官網(wǎng)的重要通路。

·影音文字娛樂是最多家電網(wǎng)民關注度的內(nèi)容。但相比隨機網(wǎng)民，家電網(wǎng)民表現(xiàn)出對數(shù)碼產(chǎn)品、電腦硬件和汽車類信息更多的偏好。

家電生產(chǎn)廠商案例研究（海爾）

·2009年上半年，海爾整體搜索指數(shù)表現(xiàn)良好。

·冰箱、洗衣機、空調(diào)和熱水器是海爾旗下最受關注的家電產(chǎn)品，合計關注度超過八成。

·海爾網(wǎng)民和家電網(wǎng)民都最關注家電產(chǎn)品的價格信息，但海爾網(wǎng)民對客服信息的關注程度遠高于家電網(wǎng)民。

家電賣場案例研究（國美與蘇寧）

·家電賣場市場呈兩大寡頭壟斷的局面，國美和蘇寧的合計關注度接近八成。

·國美和蘇寧兩大品牌競爭激烈，2009年上半年國美搜索指數(shù)保持領先，但蘇寧與國美的差距正在快速縮小。

家電行業(yè)綜述

(一) 家電行業(yè)搜索指數(shù)

·搜索指數(shù)走勢基本平穩(wěn)，6月中快速攀升

對家電企業(yè)而言，2009年上半年挑戰(zhàn)與機遇并存:去年爆發(fā)的全球性金融危機導致家電行業(yè)整體性海外出口受阻及國內(nèi)消費市場不景氣；但同時，國家先后出臺“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等多項政策刺激內(nèi)需，協(xié)助家電企業(yè)進一步打開三四級市場(包括我國三四級城鎮(zhèn)和農(nóng)村縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)級市場),推動家電耐用品升級換代。

國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2009年1-6月，我國家用電器具制造行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值3534億元，同比下降2.2%；累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值3436.5億元，同比下降3.4%，金融危機的影響尚存。但從二季度起，在內(nèi)需拉動，外貿(mào)轉(zhuǎn)好，房地產(chǎn)市場回暖等多項因素作用下，整體家電市場開始呈回暖態(tài)勢。

百度家電行業(yè)搜索指數(shù)顯示，家電行業(yè)搜索指數(shù)在2009年上半年走勢基本平穩(wěn)(忽略春節(jié)假期影響)，從6月中旬起，隨著網(wǎng)民對空調(diào)、冰箱類信息查找的增加,整體搜索指數(shù)快速攀升，并突破百萬大關。

(二) 家電行業(yè)品牌關注度

·國產(chǎn)品牌領先優(yōu)勢明顯，海爾、美的、格力位列三甲

在十大品牌排行榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)七席，分別為海爾、美的、格力、九陽、海信、長虹和創(chuàng)維。其中，海爾以9.1%的關注度排名第一，美的以7.0%的關注度位列第二，格力排名第三，關注度為4.7%。

合資品牌中，飛利浦表現(xiàn)最佳，以3.8%的關注度名列第四，索尼則以3.5%的關注度緊隨其后。

除了海爾、美的和格力，其余品牌關注度未有顯著差距，競爭激烈。

·海爾、美的穩(wěn)中有升，格力快速上升

由十大品牌上半年分月走勢可知，海爾和美的一直保持明顯領先優(yōu)勢，并呈穩(wěn)中有升態(tài)勢。格力在上半年表現(xiàn)突出，從第十名（1月份）快速上升至第三名（3月份），并保持至年中。

家電行業(yè)熱點研究--家電下鄉(xiāng)

1. 家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù) 

·家電下鄉(xiāng)政策發(fā)布有力拉動搜索指數(shù)上漲

2007年年底，財政部及商務部在四川、山東和河南三省試點家電下鄉(xiāng)政策；次年10月起該政策推廣至全國14 個省、自治區(qū)和直轄市。從2009年起，家電下鄉(xiāng)政策在全國范圍大力推廣，相關搜索指數(shù)也不斷走高：

從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)政策開始在全國范圍推廣，整個2月家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù)相應攀升；

從5月14日起，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品招標結(jié)果陸續(xù)公布，搜索指數(shù)在相同時期出現(xiàn)小高峰。

從6月中旬起，網(wǎng)民對空調(diào)冰箱信息的大量搜索拉動家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù)走高。

2. 下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品關注度

·大家電產(chǎn)品更受關注，冰箱與空調(diào)合計關注度達8成

在下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品中，大家電(冰箱、空調(diào)、電視機、熱水器、洗衣機)更受青睞，合計關注度高達97.6%，小家電則表現(xiàn)低迷，電磁爐和微波爐的合計關注度僅占2.4%。

網(wǎng)民對大家電產(chǎn)品的關注集中于冰箱和空調(diào)，兩者合計關注度達80.3%，其中冰箱以48.3%的關注度排名第一，夏日熱銷產(chǎn)品空調(diào)排名第二，關注度32%。

3. 下鄉(xiāng)家電品牌關注度

·國產(chǎn)品牌占據(jù)主導地位，海爾、美的和格力仍是三甲

下鄉(xiāng)家電的品牌關注度排行榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對主導地位，排名前十的品牌中僅有西門子一個合資品牌。

海爾遙遙領先其他品牌，關注度達31.9%，大幅領先第二名。美的以14.5%的關注度排名二，空調(diào)領軍品牌格力則以13.9%的關注度緊隨其后。

下鄉(xiāng)家電品牌三甲與上半年家電整體品牌三甲一致，反映出國內(nèi)大型家電企業(yè)通過“家電下鄉(xiāng)”有效打開三四級市場，延續(xù)其在城市市場的競爭優(yōu)勢和領先地位。

4. 家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民地域分布

·家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省

百度數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省，合計比例達到50%。其中，廣東省家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民比例為19%，大幅領先其他省份。另外五省的分布比例也都超過5%。

對比隨機網(wǎng)民的分布，家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民在貴州、四川、河南、河北和江西五省更具優(yōu)勢。