服裝品牌發力資本市場“不務正業”成正業

 feijiu網資訊平臺:銷售業績持續低迷的鞋服品牌開始集體發力資本市場。昨日，浙江奧康鞋業股份有限公司（以下簡稱“奧康國際”）宣布4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢控股有限責任公司（以下簡稱“蘭亭集勢”），發力跨境電商。

 雙方簽署的《股份購買協議》中顯示，奧康國際將通過擬設立的香港全資子公司以現金方式以每股美國托存股份6.3美元的價格從該等股東購買合共25.66%的股份，總交易價格為7700萬美元，合約4.8億元人民幣。據北京商報記者了解，蘭亭集勢是一家自營B2C出口跨境電商平臺，成立于2007年，并于2013年6月6日在美國紐交所掛牌上市。奧康國際方面表示，此次投資蘭亭集勢旨在利用雙方在傳統行業和互聯網領域的資源優勢，共同打造傳統行業“互聯網＋”戰略，提升公司整體競爭力，宣布入股蘭亭集勢后，奧康國際開盤即漲停。

 “互聯網+”的風潮下，奧康國際成為繼百圓褲業10億元收購跨境電商環球易購后又一鞋服品牌。在鞋服市場，跨境電商和互聯網金融等互聯網概念成為其資本運作青睞的對象。據北京商報記者了解，此前報喜鳥先后多次投資包括“溫州貸”、“口袋理財”和仁仁科技等互聯網金融公司共計1.25億元，另一服裝品牌百圓褲業則選擇投資10多億元收購、入股多個跨境電商企業，同時又于日前更名跨境通寶徹底轉型跨境電商。

 在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，在資本運作層面，鞋服品牌通過熱門概念進行炒作獲取大量資金，讓其迎來資本運作契機，但未來獲利公司如何運用資金成為關鍵所在，“獲取資本進行大股東套現走人，還是進行品牌建設，對于鞋服品牌未來發展至關重要”。

 據北商商業研究院統計顯示，伴隨股票市場火爆，自5月以來包括富安娜、羅萊家紡、九牧王、搜于特和富貴鳥在內的多個服裝紡織企業最近都遭大股東減持套現，套現金額在數億元至數十億元不等。程偉雄表示，鞋服市場已從十年前的粗放型經營管理過渡到如今精細化管理，當下管理模式更需要資本介入，“我們希望股票市場火爆能為服裝品牌套取更多資本，對品牌升級、轉型提供幫助”。