河套退出孔府家重組再陷迷途

孔府家的命運再度發生逆轉。

11月29日,記者從知情人士處獲悉,原本計劃入主孔府家的內蒙古河套酒業已經退出。

同日,河套酒業市場部部長高世璽向記者證實了這一消息。他表示,一開始河套方面就并沒有決定入主孔府家,"只是一個意向而已"。在進入孔府家考察后沒多久,河套便決定放棄收購孔府家。

短短半年多,孔府家已接連遭遇萬基撤離、河套退出兩次變故,未來何去何從?

兩個月的"婚姻"

事實上,河套與孔府家的這場"婚姻"只維持了兩個月。

今年8月初,河套酒業欲入主孔府家的消息開始在業內盛傳。彼時,孔府家剛剛與合作3年的萬基分手。從今年5月開始,曲阜市政府就一直在為"孔府家"尋找新的合作伙伴,并最終鎖定了河套。

據相關人士透露,7月,曲阜市政府與河套酒業達成合作意向,并草簽了相關協議。

根據協議,河套酒業以3900萬元人民幣取得孔府家75%的股份,曲阜市政府保留10%的孔府家股份,另外15%的孔府家股份將在濟寧市范圍內尋找兩家合作伙伴。

8月3日,河套酒業董事、副總裁常俊帶領其他7名高管人員進駐山東孔府家集團。按常俊當時的說法,河套酒業控股孔府家75%股份的各種法律文件都已簽署完畢,即日起正式入主孔府家。

同時,河套酒業還帶來了2000萬元資金,其中1000萬元用于購買孔府家75%股份的保證金。

一場看來已經是板上釘釘的合作卻突然變卦。孔府家集團總經辦一位負責人告訴記者,9月底,他們正式接到河套退出的消息。

"他們一開始是有入主孔府家的意向,后來到公司看了一下就離開了。"該負責人說。

在外界看來,當初河套以3900萬元代價獲得擁有固定資產達5.8億元的孔府家75%股權,已有"賤賣"嫌疑,為何河套還是最終放棄?

高世璽將8月常俊等人的進駐解釋為"進去摸底",當發現情況并不是所想,"就決定退出"。

據悉,萬基在接手孔府家的3年中,由于前者自身的資本運作出現狀況,萬基在付清孔府家首期3000萬元后,孔府家的資金困難問題也一直沒有得到解決。

有消息稱,近兩年孔府家拖欠職工養老保險金700余萬元,相繼出售了一批固定資產,以增加流動資金。2005年后,為了維持孔府家的發展,曲阜市政府還曾直接借款500萬元給孔府家。

另一方面,孔府家每年銷售額仍在2億元左右徘徊,年虧損額仍在千萬元左右。

專家認為,河套酒業雖以3900萬元控股孔府家,但還將為廠房及生產線更新繼續投入,孔府家職工的買斷工齡、養老保險也需要一筆可觀的費用。一旦投入不當,將導致企業資金周轉不靈,影響正常經營,不僅不能使孔府家起死回生,而且也容易拖垮自身。

此外,接手沉重而又多難的孔府家,河套還將面臨整合兩者業務模式、組織流程、管理模式、市場營銷等一系列問題,要實現雙贏,并不是件輕松的事情。

于是,河套半路折返。

自力更生?

據悉,此前萬基擁有的90%的股權已經回到曲阜市國資局手里。這也意味著歷經3年改制,孔府家又重新成為一家國有獨資企業。

"我們現在決定自己做。"上述孔府家總經辦負責人告訴記者。據悉,9月30日,曲阜市政府已經任命原孔府家總經理邱振新擔任集團董事長兼總經理。此前,在萬基派出的掌門人劉敏走后,該職位一直空缺。

對于未來是否有引入外資的意向,該負責人表示并不清楚,稱現在是市政府方面在操作。

隨后,記者一直聯系主持孔府家改制的曲阜市經貿局,但得知局長呂斌出國,其他人則表示并不知情。

"現在孔府家是一家國有企業,未來如何不知道。"曲阜市國資局一位人士的話語意味深長。

在輝煌一時的孔府家、孔府宴、秦池等山東的白酒企業中,孔府家是最早打出"魯酒復興"旗幟且發力最大的企業,其復興策略就包括引進外來資本。

然而,至少就目前而言,"自己做"成為孔府家集團上下的愿望。萬基退出后,就有不少員工希望通過集體集資的方式回購這部分股權。當曲阜市政府和河套酒業接觸并初步達成合作意向后,相當一部分孔府家員工抵觸情緒很大。由于在萬基入主孔府家的近三年里,孔府家不僅沒有做大做強,而且因為企業文化不同、經營管理偏差,孔府家職工一些切身利益沒有得到很好保證,這也導致孔府家職工對"外來的和尚"不再感興趣。

那么,依靠自身的力量孔府家是否能再續輝煌?

白酒品牌專家周亮認為,孔府家如果要復出首先要清除品牌負面影響帶來的傷害,重塑"中國第一家酒"形象。

其次,業內看來,孔府家當年由盛轉衰,究其根本還是體制的問題。政府對企業干預過多,使企業發展很難按照正常的發展軌跡運行。由于經營者與所有者兩權分離,不能充分調動經營者的積極性,企業發展缺乏根本的原動力。由此出現市場反應遲緩、管理機制松懈、盲目投資等情況。

在萬基入主后,政府意志色彩仍然存在,這一定程度上限制了孔府家的成功改制。而再次成為國有獨資企業的孔府家,是否能掙脫體制的束縛,仍讓人不免擔憂。

同時,也有人指出,品牌的競爭,歸根結底是資本的競爭。當初孔府家引入萬基,就是希望通過強力資本的進入,通過后者帶來的觀念、人才、管理而使企業脫胎換骨。萬基進入后并沒有實現孔府家的愿望;而在萬基離去后,孔府家仍面臨資金的問題。

據熟悉孔府家的人士分析,按曲阜市政府一貫的思路,還是會考慮為孔府家引入外部資本。

記者 楊顥 來源: 南方報業網