五金業發展需走品牌之路

     在國際金融危機的沖擊下，很多以出口為主的中小企業陷入困境，同樣有著眾多中小企業的五金行業，發展情況和企業經營狀況備受業界人士關注。據五金行業協會常務副理事長石僧蘭分析，我國五金行業目前仍以中小企業為主，出口雖然未受到很大影響，但是要想在未來的發展中站穩腳步，品牌之路是必走之路，只有品牌才能使企業永恒、久存不衰。

　　新聞背景：面對全球經濟滑坡和國際金融危機的嚴峻形勢，主要由中小企業群體構成的中國五金制品行業卻保持了平穩發展的態勢。從五金制品協會的數據看，目前五金制品行業的基本情況是好的。據有關調查和統計顯示，在全行業有20％的企業增長20％以上，20％的企業增長10％左右，15％左右的企業基本持平，40％左右以出口為主的企業正在改造提升加速轉型。

　　在國際金融危機的沖擊面前，大多數企業之所以還能挺得住，主要是五金制品行業在經濟轉型期先行一步。五金行業全面調整優化產業和產品結構，加大自主創新，擴大內需，建立自主品牌和自己的營銷網絡，采取國內、國外市場“兩條腿走路”的策略，贏得了發展的主動權。

　　【專家解讀】 

　　 石僧蘭：五金行業產品的出口并未受很大的影響

　　五金制品協會常務副理事長石僧蘭指出，中國五金行業企業仍然以中小企業為主，大的、強的企業還沒有崛起，這方面是多方面的綜合因素造成的市場狀態。隨著去年金融危機進一步的在世界范圍內擴大負面影響，對各個行業都產生了或大或小的沖擊，特別是在以出口為主要的業務的企業表現的尤為明顯。然而五金行業產品的出口并未受很大的影響，出口還是高于全國水平的，增長也達到20%左右。受金融危機影響國家對出口退稅出臺了相應的政策，這對出口企業來說無疑是個好的措施。

　　品牌之路是必經之路，但是也是坎坷之路      

　　在談到企業品牌發展的時候，石副理事長說，出口企業自己的品牌建設還有待提高，品牌建設是一個長期的過程，但也是一個很重要的環節，產品開發上去了，產品質量上去了，但是產品的市場占有額卻遇到了瓶頸，這就是沒有品牌的原因制約了企業的進一步發展。企業必須有自己的品牌，只有品牌才能使企業永恒、久存不衰。世界上每一個發達國家，必定也是品牌強國。中華民族要崛起，要在世界工業強國之林中占有一席之地，必須要有自己的眾多的國際品牌。做品牌必須先把產品質量做好，這是基礎。要把質量做好，就要跳出狹隘的贏利觀念，從廣義的、長遠的眼光看利益。品牌是企業惟一可以持久傳承的核心資產，是企業最根本的利潤源泉。品牌建設需要不斷地投入，這些投入在開始階段是見不到效益的。所以品牌之路是必經之路，但是也是坎坷之路。