中外企業角力攪拌設備市場

由于深受瀝青混凝土攪拌設備行業巨大潛在市場的誘惑，國外品牌廠家近年來紛紛進軍中國，在外敵的“入侵”之下，我國本土企業由于在部分核心技術上仍落后于國外而頗受摯肘，雖然目前國內涌現出的一批優秀本土企業在守衛“疆土”方面也建立了不少的功勛，但是行業整體形勢仍不容樂觀。經過多年的爭奪戰，攪拌設備市場目前的戰局日趨明朗，即本土企業在中低端領域能夠保持優勢地位，但在高端領域卻難以與國外品牌匹敵。在這種不利的局面下，如何抵御“國際列強”，促進我國瀝青混凝土攪拌設備行業的健康發展，就成了所有國內企業都在苦苦思索的問題。

　　終于，一條利好消息的出現為困頓的國內企業帶來了希望，據有關專家預測，2005~2006年我國瀝青攪拌設備容量大概在1200~1500臺左右。國產產品銷量約占80%，其中以160t/h以下的中低檔產品居多；國外產品約占20%，其中以240t/h以上的中高檔產品為主。240t/h以上的瀝青攪拌設備技術含量高，制造難度大，但價格、利潤也相對較高，現有的瀝青攪拌設備生產企業可在此適當加大技術投入。

　　當然，要做強行業，僅有這樣的一條消息還是遠遠不夠的，我國的瀝青混凝土攪拌設備企業還應關注未來市場的發展趨勢，方能做到知己知彼，百戰不殆。這些趨勢主要有：

　　產品趨向高檔。國外瀝青攪拌設備外形結構緊湊、精巧，尤其是智能控制技術的成功運用，使得瀝青攪拌設備的技術水平得到了進一步的提升。環保型的瀝青攪拌設備產品的開發成為企業重要的一項工作。節能技術和機電一體化技術的應用已到了必須直面的時候。采用人機工程學設計，提高操作的智能化，減少噪聲和振動，注重外觀造型設計的要求更高。

　　銷售市場西移。從目前來看，北京、上海、江蘇和浙江等地區早些年經濟增速快，綜合經濟實力強，因此該地區的瀝青攪拌設備消費量一直位于國內前列。隨著我國高速公路的進一步延伸，西部大開發將使中西部地區成為新的投資熱點。

　　競爭更趨激烈。我國本土企業未來還能固守自己陣營，從長遠看，提高技術，由單純的質量營銷向品牌營銷過渡將是各企業未來一段時間中工作重點。

　　國外眾多著名工程機械廠商紛紛加大對中國市場投資力度的熱情和表現上也證明，目前我國瀝青混凝土攪拌設備行業有巨大的發展潛力，繼前些年外資以合資方式進入中國以后，預計今后國外企業在投資形式上將傾向于獨資，在生產組織上將傾向于本土化，在產品定位上將傾向于中高檔產品。而國內企業雖然目前仍以中低端產品客戶為主。但預計未來我國企業在技術研發力度卻會不斷加強。所以，國內企業在鞏固自己領域同時，應該穩步前行，條件成熟時再與國外企業在高端產品上一決高低，預計未來我國企業在技術研發力度將加強。

　　由于競爭的殘酷，許多在前幾年市場火爆的形勢下揭竿而起的眾多小企業將不會再有生存的空間，這是因為它們在規模、成本、技術、質量、銷路幾項關鍵因素中全部處于劣勢，其各自一直固守的當地市場將在大品牌的強勢打壓下逐漸消失怠盡。而且，和常規產品不同的是，瀝青攪拌設備的使用專業性強，用戶普遍比較成熟，識別能力強，因此，隨著大小企業產品各方面差距的拉大，一度曾魚目混珠的小企業，即使是有著所謂“制度、成本優勢”的私營小企業的生存空間也在一步步縮小，出局的趨勢已經很明顯。

　　與此同時，又因為瀝青混凝土攪拌設備的使用范圍的局限性和技術的雷同性，企業產品在營銷時，必將由單純的質量營銷向品牌營銷進發，只有此方法才能使企業達到可持續性發展。