國外展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)中國展覽業(yè)的啟示

從整體上看，國際展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況是基本一致的。大多數(shù)發(fā)達(dá)國家擁有開展展覽活動(dòng)的良好基礎(chǔ)，辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌展會(huì)眾多，會(huì)展業(yè)競爭力強(qiáng)；隨著世界新經(jīng)濟(jì)秩序的逐步建立和各國科技水平的普遍提高，國際展覽業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)： 

    　1、展覽業(yè)的發(fā)展更趨于專業(yè)化 

    　在國際上，專業(yè)性的展覽已成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的主流，代表著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。與一般的會(huì)展相比、專業(yè)展覽具有針對(duì)性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好等特點(diǎn)，因此近幾年來綜合性展覽會(huì)的舉辦數(shù)量不斷減少，許多綜合性展覽會(huì)都不同程度地轉(zhuǎn)為專業(yè)性展覽。原來的一些綜合性的展覽已經(jīng)被細(xì)化分為若干個(gè)專業(yè)展，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)就是由許多若干個(gè)專業(yè)展（如機(jī)器人展、燈具展、儀器儀表展、鑄件展等）組成的綜合展。此外，由于專業(yè)展覽會(huì)能夠集中反映某個(gè)行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況、并具有更強(qiáng)的市場功能，因而從產(chǎn)生之日起就受到世界各國的特別是會(huì)展城市的青睞。如漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)，杜爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具，香港珠寶、玩具展，意大利米蘭的國際服裝展等。專業(yè)化是展覽業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)橹挥芯哂忻鞔_的展覽主題和市場定位，展覽會(huì)才對(duì)參展商或與會(huì)者有足夠的吸引力。 

    　2、展覽規(guī)模呈大型化趨勢(shì) 

    　隨著展覽業(yè)的競爭日趨激烈各舉辦機(jī)構(gòu)已不再局限于吸引本國、本地區(qū)的參展商，把目標(biāo)更多地投向國際市場進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)甚至是地區(qū)范圍內(nèi)的影響力、力爭提高國際參與程度。加之，地方政府的大力扶植，特別是對(duì)大型展覽場館的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)尤為突出，歐洲一些國家政府幾乎投入了百分之百的資金。例如慕尼黑展覽中心，巴伐利亞州政府和慕尼黑市政府投入的建設(shè)資金占99.8％，幾乎是全額投入。此外，政府往往還會(huì)給予啟動(dòng)資金，鼓勵(lì)展覽中心貸款，而貸款采取貼息貸款方式。例如慕尼黑展覽中心，用了12億馬克，政府投了一半，另一半通過貸款、政府貼息7年。由于政府在政策等各個(gè)方面的大力支持，很多舉辦城市也想通過修建大型展覽場館舉辦一些大型的國際會(huì)展來提升城市的形象和擴(kuò)大招商引資促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所有這些必然會(huì)導(dǎo)致展會(huì)的規(guī)模越辦越大。 

    　3、業(yè)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國際化運(yùn)作集團(tuán)化趨勢(shì)增強(qiáng) 

    　并購和聯(lián)盟已經(jīng)席卷了全球經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為國際市場的一大焦點(diǎn)。作為國際化程度很高的展覽領(lǐng)域也不例外。展覽企業(yè)通過資本的運(yùn)作進(jìn)行的兼購與合作，是一種典型的國際化運(yùn)作，通過兼并合作，可以利用國內(nèi)國際兩種資源，開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場，以獲得資源的優(yōu)化配置。目前，世界上許多展覽業(yè)的大組織、大企業(yè)紛紛開始聯(lián)合，以期優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升實(shí)力，打造業(yè)內(nèi)超級(jí)航母。展覽業(yè)作為一個(gè)高額利潤的行業(yè)，是一項(xiàng)投入大、回報(bào)快的產(chǎn)業(yè)、其利潤率高達(dá)25％，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對(duì)展覽企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等提出了很高的要求，因此行內(nèi)的競爭十分激烈。國際展覽業(yè)的巨頭們?yōu)榱私档驮诒荆瑴p少風(fēng)險(xiǎn)以便維護(hù)高利潤率，正在以兼并與合作的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行國際化運(yùn)作。如世界上兩家著名的展覽公司“端德”和“克勞斯”聯(lián)姻，共同開發(fā)通訊和計(jì)算機(jī)展覽市場。歐美的展覽業(yè)巨頭開始用資金來購買其他競爭對(duì)手的展覽主題，如美國的克勞斯公司，用40億美元購買了南美的品牌展會(huì)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。