紙業(yè)白熱化競爭中順潔柔創(chuàng)新產(chǎn)品“弄巧成拙”

日前，北京消費(fèi)者協(xié)會曝光了20余種不合格紙制品，其中，中順潔柔的Lotion柔潤紙手帕就被指水分超標(biāo)。根據(jù)紙巾紙的國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T20808-2011)，紙巾紙交貨水分必須≤9%，而潔柔Lotion的含水量則為10.4%。

對此，中順潔柔(002511.SZ)方面告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，交貨水分≤9%是國家的一般標(biāo)準(zhǔn)，但公司Lotion這款新產(chǎn)品添加了保濕成分的，因?yàn)槠渲械谋褚蜃幽苕i住水分，所以該款產(chǎn)品水分大于國家一般標(biāo)準(zhǔn)。基于此，經(jīng)過創(chuàng)新后的產(chǎn)品，不再適合國家標(biāo)準(zhǔn)，于是，根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，中順潔柔制定和采用了Q/ZSZY05-2012標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)準(zhǔn)值為≤25.0%)，并且該標(biāo)準(zhǔn)在中山、江門等地方均有備案。

記者注意到，北京市消費(fèi)者協(xié)會隨后對抽查結(jié)果也公布了補(bǔ)充說明：據(jù)企業(yè)反饋，交貨產(chǎn)品水分采用Q/ZSZY05-2012標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)值為≤25.0%，測試結(jié)果符合樣品明示標(biāo)準(zhǔn)，為合格品。

“潔柔Lotion是中順潔柔的創(chuàng)新產(chǎn)品，水分超標(biāo)可能跟其中添加的滋潤皮膚的成分有關(guān)，因此含水量偏多。因?yàn)槟壳吧钣眉埵袌龈偁幪ち伊耍髽I(yè)需要生產(chǎn)這種差異化產(chǎn)品，這也是符合市場需求的。”中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會副秘書長張玉蘭表示。

中順潔柔2013年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)總營收25.02億元，同比增長6.94%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤則為1.18億元，同比下滑了25.74%。業(yè)績快報(bào)顯示，凈利下滑的主要原因是為爭取市場占有率，市場投入增加，及促銷力度加大所致。

2012年，由于產(chǎn)能釋放和渠道拓展帶來的銷售擴(kuò)張與原材料成本下降和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致的毛利率提升，中順潔柔的總營收和凈利潤增幅創(chuàng)下近年新高，分別達(dá)到了26.03%和97.31%。不過，步入2013年，由于整個行業(yè)整體競爭環(huán)境的變化，企業(yè)面臨著比往年更大的挑戰(zhàn)。

德邦證券去年底的一份研報(bào)顯示，2013年行業(yè)供給增量大于市場需求增量，使得市場短期內(nèi)難以充分、有效地消化掉全部新增產(chǎn)能。據(jù)粗略估計(jì)，2009~2011年，中國生活用紙市場新增產(chǎn)能依次為33萬噸、41萬噸和57萬噸，而在2012年則達(dá)148萬噸，預(yù)計(jì)2013年市場供給規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，說明行業(yè)前期的高景氣正由于企業(yè)的不斷進(jìn)入或規(guī)模擴(kuò)張而遭遇困境，生活用紙行業(yè)競爭格局趨于激烈。中順潔柔目前合計(jì)產(chǎn)能約為33萬噸，較2012年23.7萬噸，已增加近40%。這些新增的產(chǎn)能需要公司渠道、營銷等不斷跟進(jìn)才行。