新聞紙市場需求分析

需求預測

2004 年中國紙漿消耗總量為4455 萬噸，紙及紙板年消費量為5439 萬噸，成為世界第二大紙張消費國。但我國年人均消費紙張和板紙僅42 公斤，遠遠低于美國和日本等發達國家的300 公斤。隨著經濟的增長，目前規模相對較小的國內紙張和紙板市場應有進一步增長的空間。據國內外造紙與經濟專家預測，2010 年國內紙張消費量將達到7600—8000 萬噸，2020 年將達到或超過1 億噸，我國紙張及紙板消費量還有很大的上升空間。
2005年，新聞紙市場在經歷了2004年產能不足的局面后，由于華泰、晨鳴、泛亞等新生產線的先后投產，新聞紙行業出現了供略大于求的局面，產品價格小幅下降。預計今年新聞紙的消費量為近400萬噸，2010年將達到645萬噸，暫時性的供大于求的局面將很快被市場消化，新聞紙市場前景依舊看好。

新聞紙需求影響因素

（1）新聞紙的景氣程度和報紙出版業密切相關，中國的新聞紙出版業正在整頓發展中，報紙的數量目前有2007 種，一些重復的報刊已經停辦。但每份報紙的印張數卻急劇上升，全國報紙的印張數已達800 億印張，用紙量已達180 萬噸。有的大報的版面已達56 版，有的小報已達72 版。2000 年總發行數已達329 億份。還有一個特點就是彩印在快速增加。1995 年彩版占總版面的1％，而2000 年上升到20％。

（2）社會信息量暴漲和商業廣告大量增加是報紙的社會需求快速增長原因有兩個原因使報紙的社會需求量增長得如此之快：一是社會信息量暴漲，傳遞又快，作為信息載體的報紙自然大幅上升；另一個原因是社會的商業廣告大量增加，報紙廣告有其特點，不是一閃而過也不是一聽而過，而是可以邊看邊思考，更是受人歡迎。

（3）新聞紙消費量將有穩定的增長，2010 年消費需求將達到645 萬噸。我國報紙用紙量一直占所有出版物（包括圖書、期刊、報紙）用紙量的56-68％，報紙用紙量一直在以13％以上的增長率大幅提升。由于我國人均報紙消費額不到發達國家的十五分之一，未來報紙出版業還有廣闊發展空間。因此我國新聞紙消費量將有穩步的提升。以年消費量增長13％計算，今年我國新聞紙消費量為350 萬噸，2010年消費量將達到645 萬噸。


新增產能

國內紙張供需存在巨大缺口，而且由于國內從2004 年和2003 年開始對新聞紙和銅版紙實行為期5 年的反傾銷保護措施，使國內造紙企業大幅擴張產能，許多國際造紙公司開始在中國投資建廠，國內產能急劇擴大。2005 年新聞紙新增產能為120 萬噸。


供給能力預測

隨著2005 年下半年幾大項目的投產，預計到2006 年，新聞紙產能將達到420萬噸，而新聞紙消費量則約為395 萬噸，國內市場將出現供略大于求的局面。但新聞紙需求增長較快，2010 年新聞紙消費需求將達到645 萬噸，新增產能將很快可以被新增市場需求所消化。

產品價格變化

國內新聞紙價格一直比較穩定，這是因為新聞紙消費需求及客戶比較穩定的緣
故，未來新聞紙價格由于國內產能大幅擴張將有所下降，但降幅不會太大。

行業競爭狀況

在新聞紙領域，由于國家政策保護，生產新聞紙的企業主要是以華泰、晨鳴為首的內資公司。在24 家國內紙業上市公司中，就有7 家以新聞紙作為主營產品。華泰股份作為新聞紙龍頭企業，2005年底35 萬噸新的新聞紙項目投產，將使公司新聞紙總產能達到80 萬噸。在晨鳴紙業收購吉紙的總生產能力15 萬噸的兩條新聞紙生產線后，新聞紙總產能已達到64 萬噸，直接威脅華泰在新聞紙行業的龍頭地位。另外泛亞龍騰33 萬噸的新聞紙生產線已于2005年下半年投產，使泛亞紙業在中國新聞紙總產能已達到67 萬噸。國內新聞紙市場將形成華泰、晨鳴和泛亞三分天下的格局。岳陽、廣州造紙等一批具有資源優勢的新聞紙公司也將具有一定的發展空間。新聞紙產能的擴張對小的新聞紙廠將造成毀滅性打擊，曾為彌補新聞紙市場供需缺口作出重大貢獻的眾多小廠將被逐漸淘汰。

行業成長動因

消費需求拉動

（1） 消費需求不斷增長,是造紙業發展的強大動力

隨著我國經濟的快速發展，國內紙產品的市場需求正不斷增加，近兩年國內機制紙和紙板消費量以15%左右的速度增長，每年都需要從國外進口大量的紙張和紙板以彌補國內市場的缺口，這給國內造紙業的發展壯大提供了很好的機遇。

（2） 社會對高檔次紙張的需求為企業提供了新的經濟增長點我國高檔紙品市場缺口較大，未來紙產品的需求增長也主要體現在高檔紙品的需求增長上。而高檔次紙張利潤率較高，有利于造紙企業的效益的提高。

國家政策扶持

（1） 對造紙業投資力度加大，行業整體競爭力顯著增強由于造紙行業在國民經濟中的重要性，國家對大型國有造紙企業實行稅收優惠政策，并給予造紙企業較多的融資機會，鼓勵其發展。象晨鳴紙業這樣的大的上市公司就有足夠的資金進行新項目新生產線的建設投產，使公司規模急劇擴大，產量和銷售額大幅度上升。

（2） 大力支持“林紙一體化”工程的實施，為了迅速提升中國造紙工業的競爭力，國家發改委頒布的《全國林紙一體化工程建設“十五”及2010 年專項規劃》要求，力爭用十年左右時間，將國產木漿比重從目前的百分之六提高到15%，走林紙一體化道路，實現造紙工業與林業共同發展。不久前，國家開發銀行正式批準，為寧夏美利紙業林紙一體化項目提供31.35 億元的巨額項目貸款支持。這是繼此前投資額超過100 億元的世界最大單一制漿生產線項目印尼金光集團旗下APP 紙業有限公司落戶海南之后，中國紙業“林漿紙一體化”的產業戰略縱深發展。政府的“力挺”姿態，讓國內紙業“林漿紙一體化”漸成氣候。

反傾銷保護

2003 年，商務部通過“反傾銷調查”終裁，對原產韓國、日本的進口銅版紙征收為期5 年、從4％到71％不等的反傾銷稅，2004 年又對新聞紙進行長達5 年的反傾銷保護措施，2005 年又開始對未漂白牛皮紙箱板紙進行反傾銷調查。這些反傾銷保護措施為我國新聞紙和銅版紙等產業發展提供了保障，直接促成了2005 年國內銅版紙和新聞紙生產線的大量擴建和投產。

人民幣升值利好

人民幣升值對于造紙行業來說是一個大的利好消息。我國造紙企業所用木漿原料和造紙設備大部分需要從國外進口，而產品則由于競爭力不強出口量很小。人民幣升值有利于進口造紙原料和造紙設備的價格的降低，造成生產成本的縮減，有利于以進口紙漿作為主要原料的紙業公司利潤的增加。

總結

預計2006年新聞紙產能將供大于求，新聞紙價格將有小幅下降，市場壓力巨大。廣州造紙作為老牌的新聞紙廠，在許多方面有相當優勢，但是由于紙機陳舊，新聞紙質量跟不上，制約了廣紙的發展。隨著650t/d紙機的投產，新聞紙的產量和質量將上一個新的檔次，將極大地提高廣紙在新聞紙市場上的競爭能力。