國(guó)際冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟

面對(duì)久陷困境的國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)，我們時(shí)常會(huì)構(gòu)想，這個(gè)行業(yè)如果走向成熟，應(yīng)該是個(gè)什么樣子。12月初，恩布拉科集團(tuán)全球銷售經(jīng)理吉爾伯特·漢斯曼先生為了調(diào)整該集團(tuán)全球的銷售系統(tǒng)來(lái)到了北京，就國(guó)際冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀問(wèn)題有記者對(duì)其進(jìn)行了采訪。通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)際冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)完全成熟的市場(chǎng)，那真是一個(gè)與國(guó)內(nèi)完全不一樣的世界。

五大企業(yè)刮分全球市場(chǎng)
與國(guó)內(nèi)諸侯混戰(zhàn)的局面不同，漢斯曼介紹說(shuō)，國(guó)際冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)多年來(lái)一直相對(duì)穩(wěn)定，即有著9000多萬(wàn)臺(tái)容量的全球冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)由恩布拉科、伊萊克斯、松下、泰康及丹佛斯五大企業(yè)掌控了80％。圖1為恩布拉科集團(tuán)相關(guān)部門(mén)對(duì)2000年和2002年市場(chǎng)占有率的統(tǒng)計(jì)。
漢斯曼說(shuō)，這種格局是通過(guò)市場(chǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng)而形成的。十余年來(lái)，有能力的冰箱壓縮機(jī)企業(yè)一直在通過(guò)兼并的方式不斷擴(kuò)大自己的勢(shì)力。到目前，這種擴(kuò)張活動(dòng)還在繼續(xù)。“大浪淘沙始見(jiàn)金”，是什么原因使這五家企業(yè)最終獲得了勝利，贏得了市場(chǎng)?漢斯曼以恩布拉科為例說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，先進(jìn)的技術(shù)、管理和服務(wù)使恩布拉科在全球一直處于領(lǐng)先地位。在全球最大的8家冰箱生產(chǎn)企業(yè)中，目前已有7家采用了恩布拉科的產(chǎn)品。在巴西，恩布拉科擁有一支由220多人組成的技術(shù)隊(duì)伍，每年銷售額的3％用于核心技術(shù)的研發(fā)，其研發(fā)的技術(shù)可以前瞻到10年以后。漢斯曼說(shuō)，一個(gè)企業(yè)在研發(fā)上要有相當(dāng)?shù)耐度氩拍鼙３诸I(lǐng)先地位。恩布拉科希望借此在全球市場(chǎng)做制冷方案的首選供應(yīng)商，為提高人類生活質(zhì)量提供制冷方案。
另外，將生產(chǎn)基地建在低成本地區(qū)也是恩布拉科領(lǐng)先于他人的秘訣。目前，恩布拉科在全球有4家工廠，分布在巴西、意大利、斯洛伐克和中國(guó)。4個(gè)工廠只有意大利工廠處于高成本地區(qū)，而目前，隨著恩布拉科對(duì)其斯洛伐克投入的加大，原意大利廠的部分生產(chǎn)已轉(zhuǎn)眵到了斯洛伐克，在未來(lái)一段時(shí)間里，這種轉(zhuǎn)移還將繼續(xù)。對(duì)于伊萊克斯、松下、泰康及丹佛斯，雖然漢斯曼聲稱他對(duì)恩布拉科的對(duì)手們不便評(píng)價(jià)，但他認(rèn)為這些企業(yè)專注于冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，是他們得以贏得市場(chǎng)最重要的原因。
與2000年的市場(chǎng)占有情況相比，值得注意的是在2002年韓國(guó)LG的迅速成長(zhǎng)。在恩布拉科相關(guān)部門(mén)對(duì)2002年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，LG從原來(lái)的“其他軍團(tuán)”中脫穎而出，占了7％的市場(chǎng)份額。對(duì)此，漢斯曼評(píng)價(jià)說(shuō)，LG是一家雄心勃勃的企業(yè)，它的快速成長(zhǎng)并不完全得益于其產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)轫n國(guó)貨幣的貶值，使其單靠低價(jià)并不能贏得市場(chǎng)，它的成功更多因?yàn)槠湓谫Y金、人才及新技術(shù)方面的巨大投入，LG在冰箱壓縮機(jī)領(lǐng)域新技術(shù)的跟蹤與推出相當(dāng)成功。另外，將工廠建在成本較低的韓、中兩地，也是其迅速崛起的原因之一。
高性能產(chǎn)品將更加流行
在中國(guó)，市場(chǎng)上比較流行的冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)品是COP值在1.20～1.30之間的普通效率壓縮機(jī)。而在北美，這個(gè)數(shù)據(jù)是1.55～1.70。去年，美國(guó)能源部針對(duì)能效又提出了新的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)冰箱，冰柜及冰箱壓縮機(jī)行業(yè)產(chǎn)生很大影響。以恩布拉科為例，恩布拉科在該市場(chǎng)符合新標(biāo)準(zhǔn)的所有產(chǎn)品中，有 90％的型號(hào)是恩布拉科在2000年以后才開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。
在歐洲，2003或2004年，也將出臺(tái)類似的規(guī)定，通過(guò)對(duì)冰箱產(chǎn)品能效等級(jí)的評(píng)定來(lái)促進(jìn)整機(jī)廠應(yīng)用高效節(jié)能的壓縮機(jī)。漢斯曼認(rèn)為，對(duì)冰箱產(chǎn)品的新規(guī)定出臺(tái)后，冰箱企業(yè)勢(shì)必會(huì)提高對(duì)冰箱壓縮機(jī)COP值的要求。而歐洲市場(chǎng)現(xiàn)有的壓縮機(jī)產(chǎn)品中，COP值達(dá)到規(guī)定要求的將只有25％。
斯曼確信，雖然從整個(gè)市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，冰箱壓縮機(jī)供大于求，但這些新規(guī)定的出臺(tái)，勢(shì)必形成達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的壓縮機(jī)求大于供的態(tài)勢(shì)。到2004年，全球市場(chǎng)上高性能壓縮機(jī)將嚴(yán)重短缺，因?yàn)椴⒉皇撬械钠髽I(yè)都做好了生產(chǎn)高性能壓縮機(jī)的準(zhǔn)備。即便是有些企業(yè)靠抄襲生產(chǎn)出了高效產(chǎn)品，但其較低的可靠性注定了這樣的企業(yè)在全球市場(chǎng)不會(huì)發(fā)展很快。對(duì)于可靠性對(duì)壓縮機(jī)產(chǎn)品的重要程度，漢斯曼非常形象地解釋說(shuō)，壓縮機(jī)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)電系統(tǒng)，封閉運(yùn)轉(zhuǎn)15年，連油都不換，所以對(duì)可靠性的要求比汽車還要高。
漢斯曼預(yù)測(cè)，2003年，對(duì)全球的冰箱壓縮機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)過(guò)渡年，各家企業(yè)都會(huì)為生產(chǎn)高性能壓縮機(jī)做準(zhǔn)備。而到2004年，高性能壓縮機(jī)將在市場(chǎng)上更加流行，企業(yè)的效益將更多地來(lái)源于為市場(chǎng)提供高附加值的新產(chǎn)品。圖2所示為全球冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)品平均效率／COP的進(jìn)展情況。
中國(guó)地位
目前，隨著家用電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上價(jià)格不斷下滑，國(guó)際市場(chǎng)上冰箱壓縮機(jī)的價(jià)格與中國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格相差不多。有些企業(yè)為了生存關(guān)掉了他們?cè)诟叱杀镜貐^(qū)的生產(chǎn)廠并將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到如東歐和中國(guó)等低成本地區(qū)，而漢斯曼確信這種趨勢(shì)還將繼續(xù)。