國產多色小膠印機行業市場競爭格局分析

市場競爭狀況

1. 品牌格局

2003年以來，威海濱田、濰坊華光、北京多元和營口冠華等廠商先后開始大范圍的多色小膠印機銷售。

濰坊華光作為多色小膠印機領域的先行者，于2001年便推出了國內首臺520mm幅寬的四色小膠印機。3年以來，濰坊華光一直在多色小膠印機的研發上投入大量力量，產品性能不斷提升，銷售力度也逐步加強。2004年，憑借HG452B的優秀表現，濰坊華光取得了32%的市場份額。

威海濱田從日本濱田印刷機械株式會社引進速能達52系列先進產品制造技術，強力推出速能達52系列多色小膠印機。2004年，速能達452在多色小膠印機市場上迅速竄紅，成為暢銷產品。威海濱田也因此奪得27%的市場份額。

北京多元積聚科研實力，歷時數年推出了YP2A3、YP4A3、DY252和DY452系列多色小膠印機型。北京多元定位獨特，專走經濟型路線，主攻中低端市場，取得不俗的銷售成績。2004年，北京多元取得17%的市場份額。

營口冠華作為國內小膠印機行業的老大哥，具備雄厚的資金實力和豐富的客戶資源。但在多色小膠印機領域，營口冠華姍姍來遲，進入得相對較晚。2004年，營口冠華在國內多色小膠印機市場取得10%的市場份額。

此外，雖然北人二印正式推廣相對較晚、威海印機推廣力度相對較小，但也均取得一定的戰績。

圖3 國內多色小膠印機市場品牌格局
                                     
綜合來看，威海濱田、濰坊華光、北京多元和營口冠華合計取得了市場份額的86%。其中，威海田、濰坊華光和北京多元三家進入市場較早的廠商取得了明顯的優勢，三家合計取得了76%的市場份額。

2. 品牌滿意度
　　研究院印刷包裝研究所在對全國50家國產多色小膠印機用戶的調查中，采用3級量式10分制評分方法，對目前多色小膠印機市場的4大品牌的品牌滿意度進行評測。

圖4 國產多色小膠印機主要品牌滿意度對比
                                                                                                             
結果顯示： 威海濱田歷來以技術先進著稱，以其速能達452的優良表現贏得了8.7分；營口冠華多年耕耘于小膠印機行業，厚積薄發的YK524機型表現不俗，取得了7.9分；濰坊華光歷時3載，精心研發生產，其HG452B以突出的性價比博得用戶贊美，品牌滿意度得分為7.9分。

3. 產品評測
對于目前國內多色小膠印機市場上的三款主流機型：速能達

452、YK524和HG452B，行業研究院印刷包裝研究所運用3級量式10分制評分方法，從設備性能、設備質量、操作性、自動化程度和印刷適應性等角度進行評測。

威海濱田的速能達452機型系引進日本濱田的先進技術，產品從設備性能、質量到操作性、自動化程度和印刷適應性等各方面均領先于國內多色小膠印機行業。各項評測指標中，除操作性一項評分略低于營口冠華YK524外，其余各項評測指標得分均為最高分。

營口冠華的YK524機型評測得分略低于速能達452，處于中間水平。濰坊華光的HG452B評測得分略低于YK524，綜合評分為7.3分。
表二 國產多色小膠印機主流機型產品評測