郭永新：轉型升級之路是康莊道還是獨木橋？

對于產業界來說，近年來最耳熟能詳的詞語莫過于“結構調整”與“轉型升級”這八個字了。與全國企業一樣，造紙企業也在加緊“結構調整”與“轉型升級”，自2004年以來，十年間造紙及紙制品行業固定資產投資高達12936億元，年均增長22.54%。巨額資金支持下，自制漿產量增加了，高檔紙比重提高了，產量與質量世界一流了，但行業運行情況并不令人滿意，造紙產量徘徊不前接近零增長，紙漿行業連續兩年巨額虧損。與投資時的美好愿望相比，紙業的發展現實很“骨感”、很無奈。

特別是有的已轉型升級到世界一流裝備、生產世界一流高檔產品、按“林紙一體化”國際先進模式發展的企業，現實與理想的差距更大。面對偏差，讓人心生疑惑，轉型升級之路，究竟是康莊道還是獨木橋，是餡餅還是陷阱？

其實不光是紙業轉型升級有這種叫好不叫座的現象，其他行業也有類似情況。以鋼鐵行業為例，寶鋼、鞍鋼這類能生產用于汽車、冰箱、空調上用的高檔軋鋼板的“高端、大氣、上檔次”企業虧損，但生產螺紋鋼、盤條這種低端產品的企業卻總能盈利。鋼鐵行業的人士抱怨說，總說要轉型升級，我們已經升級到最高端了但還是虧損，再往哪升級啊？

管理學上有兩句話，一句叫做“做正確的事”，另一句叫做“正確地做事”。前者說的是做事的戰略方向上要對，后者說的是做事的戰術方法上要對，如果戰略方向上錯了，即是采用最先進的技術也難以達到理想目的地。對造紙業來說，重要的是弄清產業發展規律是什么，然后順勢而為，而不是一味地去拼高檔。

那么紙業近年來的發展規律是什么？雖然一篇短文不能將全部規律都說全面，但可以做點初步探討。

以文化用紙為例，自上世紀九十年代中期以來，國外發展最快的紙種依次是銅版紙、低定量涂布紙、超級壓光紙，所用原料從全木漿到含機械漿再到用廢紙和礦物質填料，這個過程是一個產品印刷質量略微下降但成本極大下降的過程，性價比越來越好，所以市場越來越好；反觀中國的產品，發展最快的紙種依次是雙膠紙、低定量涂布紙、銅版紙，所用原料從草漿到機械漿再到全木漿，這個過程是一個產品印刷質量較大提升、但成本提高幅度更大的過程，性價比越來越低，所以市場低迷不振。

所以，轉型升級的戰略方向應是提高性價比，而不是簡單地追求高檔。高檔的產品市場是需要，但更需要的是產品能在保持高檔的同時大幅降低成本。這個規律也適用于其他紙種，如在包裝紙領域中，玖龍紙業、世紀陽光紙業能保持旺盛的發展勢頭，和企業開發出了低定量高強度紙張是密不可分的。

產業規律是可以發現和利用的，企業要發展，一定要對行業有深刻的洞察力。否則人云亦云，難免出錯。盤點紙業轉型升級之路，發展林紙一體化的項目，有搞好的，也有沒搞好的；發展纖維原料的項目，有搞好的，也有沒搞好的；發展高檔紙種的項目，同樣有搞好的也有沒搞好的。不用舉例，“你懂的”。

轉型升級，有康莊道也有獨木橋，有餡餅也有陷阱，關鍵在于能否把握正確的戰略方向，方向上的差之毫厘，就會導致結果上的謬以千里。在行業發展出現拐點之際，希望紙界人士都能靜心思考一下，企業如何做正確的事和正確地做事，進而在結構調整與轉型升級的道路上穩健前行。