海外市場失利松下放棄GSM市場轉投3G手機

     據國外媒體報道，松下在本周五表示它將停止為海外市場生產2G和2.5G手機，并將裁員1000人左右。這是日本手機制造商近期最大規模的海外重組。

　　此次重組預計將花費100億日元，不過它會帶來70億日元的收益。

　　松下將關閉它在菲律賓的工廠和美國的研發中心，并關閉在捷克的GSM手機生產線，而將所有資源投入到3G手機的研發生產中去。它在英國的研發中心和中國的工廠將集中精力生產基于Linux系統的3G手機。這主要是由于Linux無需支付高昂的專利費。

　　不過，松下將繼續銷售現有的手機機型，并為之提供售后服務。

　　松下的手機部門近年來一直處于虧損之中，而它試圖建立穩固市場份額的努力也一次又一次地失敗，這一切都使得松下下定決心結束GPRS手機的研發和生產。

　　目前松下約占全球手機市場4%的份額，年銷售額約20億美元。

　　松下一名高級官員稱：“我們沒有足夠的資金和實力去和諾基亞這樣的巨頭在GSM市場進行競爭。轉而投資下一代手機可能是個更明智的選擇。這樣，等到3G在全球普及時，我們將可以為用戶提供質優價廉的3G手機。”

　　在日本國內，松下是僅次于NEC的第二大手機廠商，今年4至9月份的市場份額約為15.7%。它還是電信運營商NTT DoCoMo的主要供貨商。

　　然而，松下在歐洲和亞洲的市場份額卻低于1%，而且尚未進入美國市場。在截至2005年3月的財年中，海外市場只占了松下全年1500萬臺手機銷量的一半。

　　由于進入海外市場較晚，而且又缺少低價和有吸引力的機型，日本手機廠商已經無法同諾基亞和三星等手機巨頭競爭。東芝退出中國市場和三菱退出歐洲市場就是很明顯的例子。

　　Gartner分析員Nahoko Mitsuyama認為，松下在海外市場失利的主要原因是廣告投入較少以及缺少適應當地市場的機型。過低的廣告投入使得松下在手機市場的品牌形象遠不及三星和LG，而它的手機設計也并不適合海外消費者的口味。

　　由于國內市場飽和，日本手機廠商開始將眼光盯向海外市場，而國際巨頭進入日本市場又使得他們腹背受敵。松下希望用兩到三年的時間在海外市場積累經驗，以增加自身在國內市場的競爭力。

　　標準普爾分析員John Yang對于松下的重組前景表示樂觀。