金融風暴下的會展業猜想
由美國次貸危機引發的全球金融危機是當前世界關注的熱點問題。這次金融危機對中國會展業有什么影響？會展業如何規避風險？相關政府部門、專家學者、展覽主辦單位等，已經在深入思考有關問題。
筆者認為，金融危機對中國會展業帶來的負面影響超過有利因素，大概持續1年甚至2年的時間。
負面影響
展會數量將減少。這次金融危機波及面較廣，甚至涉及到收廢品行業。比如在石家莊市，原來的礦泉水瓶子一角錢一個，現在是一角錢三個；原來賣紙箱五角錢一斤，現在是兩角錢一斤。現在，有些收廢品的也下崗了。這從一定程度上反映了受整個大環境的影響，各行各業都面臨著環境惡化的危機。會展行業由于其行業規模小，企業抗擊風險的能力弱，非常容易受外界環境的變化而遭遇重創，所以，這次金融危機對其帶來負面影響也是預料之中。金融危機對中國廣州會展業的影響已經非常明顯。比如，以往國際買家匯集的中國第一展———廣交會，人數較往屆大幅減少。筆者認為，受這次金融危機的影響，我國各地舉辦展會的數量如果不減少，能夠保持現有的水平就已經算是萬幸。
展會市場化運作難度加大。對一個展會來說，企業是參展參會的主體，但就目前而言，大量企業效益下滑已成共識，很多地方的企業已經倒閉。以廣東為例，廣東省中小企業局局長劉煥泉披露說，廣東省1月至9月企業關閉總數為7148家（包括關閉、停業、歇業和搬遷數），其中關閉數量較多的地市分別是東莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。從行業分布看，關閉企業主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產品、陶瓷建材等傳統型、低技術、高耗能行業。這種局面嚴重影響了展會的組織，在提倡市場化運作展會的今天，金融危機將使展會市場化運作更具艱難。
展會經濟效益將下滑。在北方某省，有的展覽公司現在只能想盡辦法去花政府的錢，去給政府辦會，借此降低風險，展會根本就不收展位費。可以說，隨著展會市場化運作難度加大，金融危機下的展會展位費門檻必將降低，否則，企業承受不了在金融危機環境下參展參會的展位費、食宿費、交通費、考察費、招待費等累積起來數額不小的各項開銷?？梢灶A見，金融危機期間，我國展會的總體收入將明顯減少，經濟效益也將隨之下滑。
展會國際化程度降低。金融危機導致歐、美、日等大量企業倒閉，工人失業問題突出。比如，美國今年9月的失業率與去年同期相比提高了30%。可以預見，境外企業來中國參展參會的機會和數量將明顯減少，展會國際化程度降低基本上已成定局。
有利因素
有利于會展業結構優化和品牌培育?，F在，中國的展覽項目一年多達4000個左右，而世界上的展覽強國德國，展覽項目只有幾百個。一定程度上說，由于我國的展會資源分散，影響了品牌展會的培育。過去，我國出國參展參會的企業多數是有一定規模和實力的企業，考慮到全球經濟大環境的影響和成本因素，企業出國參展參會的熱情將明顯降低，但積極應對金融危機，企業也不會原地踏步，而是會積極尋求新的發展途徑。一部分出國參展的企業會將注意力集中在國內展會市場上，繼續通過大展名展尋找客源，鞏固客戶。這對于國內大型展會來說，無疑有利于進一步做大做強。同時，中國展會市場上可能出現同題材展會大魚吃小魚現象。一部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦，這從另外一個角度來說，反而有利于已有品牌展會聚攏業界客戶資源，有利于品牌展會在金融危機期間和之后的生存。上述情況，將對中國會展業的結構優化和品牌培育做出貢獻。
有利于辦展理念提升。面對金融危機，更多的展覽企業會認真思考如何更好地為展商搞好服務，提高辦展水平才能度過難關。相對于過去常規的招商招展工作來說，他們不得不進一步認真學習大型展會的組織經驗和辦展理念，學習業界具有一定規模和實力的展覽企業的運作模式等，改進工作方式，提高招商服務水平。經過金融危機洗禮，展覽業界可能會更加深入地思考展會項目的選擇，哪些能夠經得起大風大浪的考驗，哪些行業可以作為長線來培育展會等。這將促進企業辦展理念的不斷提升。
有利于展覽業政策完善，促進行業協會誕生。在金融危機面前，很多展覽業界知名企業家和專家，積極向國家有關部門反映有關問題，呼吁政府部門盡快出臺關于加大扶持展覽業發展的稅收政策、規范市場管理政策，已經引起國家商務部等有關部門的高度重視，商務部有關司局領導已經做出積極表態。隨著金融危機影響的不斷擴散和加深，中國會展業受到的負面影響將愈來愈大。由此，行業協會的問題也進一步受到國家有關部門和業界人士關注。在我國，相對于醫藥、化工、機械、建材等成熟行業來說，會展業目前還是一個不成熟的行業，在全球金融危機的大環境下，這些成熟行業都有行業組織來統計有關損失，通報業界有關最新動態，向政府積極提出發展的意見和建議，并引導業界同心協力抵御潛在的風險。可是會展業卻因為行業協會組織的缺位而顯得十分無助。業界應該積極團結起來，支持有關部門把協會建立起來，進一步促進會展行業的科學發展。