明基并購西門子案例對國內(nèi)企業(yè)的警示

近日，明基對旗下的明基移動提出破產(chǎn)申請保護(hù)。為避免進(jìn)一步虧損，明基將不再對這家德國手機(jī)業(yè)務(wù)子公司繼續(xù)投資。

易觀國際分析指出，明基手機(jī)部門的規(guī)模小于西門子手機(jī)部門，這種蛇吞象的并購本身就存在著較高的風(fēng)險(xiǎn)。加之跨國企業(yè)本身存在的文化理念和管理模式等方面的問題，在并購后的整合過程中出現(xiàn)的諸多困難遠(yuǎn)高于明基的預(yù)想。另外，三個季度以來德國子公司明基移動高達(dá)8.4億歐元的虧損也是造成總公司不再投資的主要原因。

西門子手機(jī)失敗的主要原因在于其作為市場的緩慢跟從者，無法滿足消費(fèi)者對新品的需求。并購西門子后，明基未能及時(shí)推出適應(yīng)市場需求的雙品牌新品，同時(shí)跨國的整合所帶來的影響，使其品牌市場份額迅速下降，對原本希望通過此次合并而快速提升自身表現(xiàn)的明基來說，造成了很大的打擊。

明基手機(jī)部一直以來的策略是以代工養(yǎng)品牌，快速發(fā)展自身品牌為目地，并購國際手機(jī)大品牌，對明基長期合作的代工客戶來說是個潛在威脅。而其品牌、代工不分家的經(jīng)營方式，也給其代工客戶源帶來了影響。

目前，全球手機(jī)生產(chǎn)基地，在向勞動力成本低廉的東南亞轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)基地。包括明基在內(nèi)的許多臺灣企業(yè)，也紛紛將工廠轉(zhuǎn)移到內(nèi)地。在此情況下，其德國手機(jī)生產(chǎn)工廠，對于成本就過于高昂了，逐步放棄德國乃至歐洲的工廠，順應(yīng)了明基的總體發(fā)展策略。

易觀觀點(diǎn)

明基并購西門子手機(jī)部門在經(jīng)歷不到一年后以失敗告終，其對于明基的影響不僅限于財(cái)務(wù)的虧損，更嚴(yán)重?fù)p害了明基這一品牌在全球，特別是在歐洲的信譽(yù)。同時(shí)，西門子對明基未來能否繼續(xù)使用其品牌將做出評估，如放棄繼續(xù)使用西門子品牌，明基收購案將徹底失敗。這一案例也警示缺乏跨國并購經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)企業(yè)，在并購中要綜合深入地考慮文化、管理、產(chǎn)品等等各方面的潛在因素，并在并購前對合作對象進(jìn)行全面細(xì)致的評估，從而最大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。


來源：新華美通