外資石油巨頭搶灘重慶潤(rùn)滑油市場(chǎng)意欲何為？

石油巨頭們?cè)谶M(jìn)軍重慶市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)出驚人的相似：一是他們都選擇了與重慶的摩托企業(yè)合作；二是合作開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目都是高端潤(rùn)滑油。

　搶灘重慶


　　11月底，德國(guó)MOLY握手鑫源摩托。而事實(shí)上，英國(guó)BP公司來(lái)得還要更早一點(diǎn)。


　　“1998年，BP公司就已經(jīng)跟嘉陵摩托簽定了合作協(xié)議。未來(lái)幾年我們還將有更多的合作。”嘉陵摩托運(yùn)動(dòng)推廣有限公司經(jīng)理羅文才稱。


　　石油巨頭們?cè)谶M(jìn)軍重慶市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)出驚人的相似：一是他們都選擇了與重慶的摩托企業(yè)合作；二是合作開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目都是高端潤(rùn)滑油。


　　巨頭們風(fēng)風(fēng)火火的背后，是否隱藏著商業(yè)玄機(jī)？


　　明年嘉陵與BP還要加大合作的力度，嘉陵—BP潤(rùn)滑油生產(chǎn)量將增加30％。在銷售方面，嘉陵與BP將加大“3S”形象店的建設(shè)，爭(zhēng)取每年增建300家“3S”形象店，并最終把嘉陵在全國(guó)的4000多家零售點(diǎn)都改造成“3S”形象店。


　　根據(jù)嘉陵公司提供的資料：目前，嘉陵公司與英國(guó)BP公司在全國(guó)已經(jīng)擁有400家“3S”形象店。在形象店的建設(shè)方面，雙方的合資模式是：BP公司在每家形象店投資20％—30％的資金。椐了解嘉陵公司的這些形象店主要建在全國(guó)的各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中每個(gè)形象店投資1萬(wàn)多元。


　　“11月底，我們與德國(guó)第二大潤(rùn)滑油企業(yè)——MOLY，以及重慶中田高級(jí)潤(rùn)滑油有限公司簽署協(xié)議。三方將在重慶共同投資一座年產(chǎn)1萬(wàn)噸的潤(rùn)滑油工廠。”鑫源摩托董事長(zhǎng)向記者證實(shí)。


　　一時(shí)間，重慶潤(rùn)滑油市場(chǎng)硝煙四起，而隱藏其中的商業(yè)玄機(jī)則正在秘密地鋪開(kāi)。


　　意欲何為


　　石油巨頭在潤(rùn)滑油方面幾近夸張的擴(kuò)張行為引出一個(gè)問(wèn)題：潤(rùn)滑油市場(chǎng)到底有多大？


　　據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)：2002年全國(guó)潤(rùn)滑油消費(fèi)總量已突破440萬(wàn)噸，銷售總額超過(guò)220億人民幣。預(yù)測(cè)表明，到2005年單轎車的養(yǎng)護(hù)消耗就將達(dá)到90億元。在利潤(rùn)方面，高端潤(rùn)滑油雖然目前只占整個(gè)車用油的30％，但利潤(rùn)卻大大超過(guò)了中低端潤(rùn)滑油利潤(rùn)總額。


　　而重慶摩托企業(yè)每年在總裝車時(shí)使用的潤(rùn)滑油，占國(guó)摩托車品牌潤(rùn)滑油市場(chǎng)的1／2左右，再加上汽車產(chǎn)業(yè)，重慶市場(chǎng)對(duì)潤(rùn)滑油的需求近30萬(wàn)噸。


　　重慶高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的廣大空間應(yīng)該是巨頭們爭(zhēng)先恐后地爭(zhēng)奪的一個(gè)方面，不過(guò)真正引起石油巨頭的行動(dòng)還不只是潤(rùn)滑油這么簡(jiǎn)單。


　　“BP公司去年的銷售額為3000多億美元，對(duì)于這么大的石油巨頭而言，潤(rùn)滑油的利潤(rùn)空間肯定不會(huì)是他們的最終所求，實(shí)際上從這幾年與嘉陵的合作來(lái)看，BP公司基本上沒(méi)有賺到錢。”羅文才稱。


　　但另一方面：BP公司與嘉陵摩托的合作仍在如火如荼地進(jìn)行。羅文才稱，未來(lái)一年雙方完成五個(gè)工作任務(wù)：一是商務(wù)共贏，提高嘉陵品質(zhì)，提高BP公司的形象；二是在BP的幫助下，進(jìn)一步完善嘉陵和BP的服務(wù)渠道；三是完善嘉陵的研發(fā)和應(yīng)用技術(shù)；四是提高機(jī)油的使用技術(shù)；五是BP公司將支持嘉陵摩托主辦全國(guó)越野摩托錦標(biāo)賽。


　　很顯然，BP公司更多的是在加大石油品牌的宣傳。而在銷售渠道的建設(shè)上，全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)的形成也將有利于BP公司的布址。


　　除了潤(rùn)滑油，BP是否還會(huì)跟嘉陵合作經(jīng)營(yíng)成品油，又或者將在重慶另尋伙伴合作開(kāi)發(fā)加油站。對(duì)此，嘉陵公司的負(fù)責(zé)人以不好回答回避了記者的提問(wèn)。


　　為什么是潤(rùn)滑油，為什么是摩企


　　12月11日，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)放了成品油零售市場(chǎng)。這意味著外資石油企業(yè)可以獨(dú)資在中國(guó)進(jìn)行成品油零售，但是成品油開(kāi)放的只是零售部分，批發(fā)環(huán)節(jié)的開(kāi)放還要再過(guò)兩年，也就是說(shuō)即使外資興建了加油站，但還要到中石油、中石化去批發(fā)成品油。與中國(guó)企業(yè)合資或合作有助于外資石油企業(yè)直接拿到長(zhǎng)期供油合同，有利于零售終端的發(fā)展。


　　11月4日，英國(guó)BP集團(tuán)與中石化合資組建的“中石化碧辟(浙江)石油有限公司”揭牌；11月22日，英國(guó)BP集團(tuán)與中石油合資組建的“中油碧辟石油有限公司”也在廣州正式宣布成立。


　　“但是在重慶，要想打開(kāi)成品油經(jīng)營(yíng)，目前還有困難，有一定的政策限制。而潤(rùn)滑油方面的合作屬于完全的市場(chǎng)行為，幾乎沒(méi)有政策限制，比較容易進(jìn)入。”羅文才稱。


　　椐羅文才的介紹，嘉陵摩托是BP公司在國(guó)內(nèi)的第一個(gè)合作伙伴，而BP公司選擇嘉陵公司主要是看重了嘉陵的銷售渠道。嘉陵一直是國(guó)內(nèi)摩托最主要的生產(chǎn)商之一，在全國(guó)各地設(shè)有4000個(gè)零售點(diǎn)，目前這些零售點(diǎn)都銷售“嘉陵—BP”潤(rùn)滑油，而且其他品牌的摩托車主也可以購(gòu)買該品牌的潤(rùn)滑油。


　　而MOLY在重慶的項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃跟BP有所不同。椐當(dāng)?shù)孛襟w透露，三方的具體分工是：MOLY提供汽摩潤(rùn)滑油的技術(shù)、品牌，中田公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，鑫源主要提供銷售渠道。