家電行業出口“PK”內銷：孰輕孰重？

　整個2007年，家電行業表現不俗，銷售額近6000億元，同比增長30%。國際市場方面，近五年，我國家電出口額年均增幅達30%，2007年增幅仍在25%以上；而內銷方面，受奧運會、家電下鄉、家居家電增長等因素的影響，最近幾年略顯平靜的國內市場有望迎來新一輪高速增長。對家電行業生產企業而言，究竟該如何把握？

　　在國際市場方面，近五年，我國家電出口額年均增幅達30%，去年增幅仍在25%以上。這說明，雖然我國面臨廣泛的技術和貿易壁壘、人民幣升值的影響以及原材料價格上漲的壓力，但企業無論是影響力還是營銷力，都有了很大的改觀。

　　專家表示，中國家電行業全球制造基地的地位仍然非常鞏固，中國家電產品在全球市場的地位仍在繼續上升；對中國的家電制造企業而言，未來的出口空間依然很大。

　　最近內銷再一次成為熱點話題，而這一輪的消費主力將是前景廣闊的農村市場。

　　數據顯示，我國農村改革20多年來，農民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高，2006年人均純收入達到3,587元；2006年，我國農村家庭平均每人生活消費支出達2,829元，同比增長10.71%。農村家庭設備及服務支出也逐年增加，2006年平均每人家庭設備及服務支出為126.56元，同比增長13.57%。

　　受收入增長帶動，近幾年我國農村家電市場每年都以15%的速度穩定增長。預計到2008年，全國三四級市場的家電容量將達到2,300多億元，市場潛力巨大。更為重要的是，“家電下鄉”成為農村市場快速啟動的催化劑。

　　調查顯示，每種家電在農村普及率提高1個百分點，就會增加250多萬臺(件)需求。專家預測，由農村市場本身的特點決定，以及家電下鄉政策的推出，未來冰箱、彩電在農村需求量較大，因此，生產銷售冰箱、彩電的家電企業將更多的得益于農村市場的啟動。而”家電下鄉”中標企業由于價格補貼，更容易被農民接受，對市場的拉動量將非常大。

　　另外，數字電視推廣普及和家居家電的增長也將在一定程度上推動家電市場份額的整體增長。

　　綜合來看，未來幾年，中國的國內家電市場消費有望迎來新一輪的快速增長，而在今年初，中國家用電器協會理事長霍杜芳女士在接受媒體采訪時就曾指出：“內需將成為中國家電行業未來幾年增長的重要源泉”。

　　事實上，對家電企業而言，是強調出口還是注重內銷，應該根據自身企業發展情況而制定相應的策略。但無論出口增長也好，內銷拉動也罷，家電行業的整體前景依然被專家們一致看好。08年4月，素有中國家電行業風向標之稱的“中國家電博覽會”將登陸上海，除了向海內外經銷商和消費者展示我們的產品外，主辦方還將邀請行業協會領導、行業的專家學者、企業的負責人、渠道商代表及專業媒體代表共同商討中國家電行業未來的發展趨勢，為中國的家電行業發展把脈。