家電業:廠家和商家“抬杠”

　春節前，西門子充當“帶頭大哥”率先漲價，對于西門子漲價一事，不少企業紛紛表示不會跟風。前不久，國際鐵礦石漲價，記者從有關部門獲悉，冷軋鋼板預計今年會有20%左右的漲幅。對于用鋼“大戶”家電產品而言，是否這又將是一個漲價的信號？

　　在采訪的10名消費者中，有7名消費者表示，將提前購買家電應對隨之而來的漲價。據國美成都分部銷售數據顯示，今年2月銷售情況與去年同期相比明顯上升20%—30%。是否漲價的信號已經讓消費者們感到了困惑。

　　前不久，西門子、博世、松下、伊萊克斯等外資品牌紛紛以“成本上漲”為由，向零售商發出漲價通知。而近日，小天鵝、海爾等國產品牌也隨之發出了將要漲價的信號。

　　小天鵝成都管理中心總經理趙巖告訴記者：“我們將在3月1日后對產品進行提價，調價幅度在3%———5%。”

　　海爾公司也通知了成都幾家家電賣場，公司將上調洗衣機、電冰箱等幾項產品的價格，上調幅度大約在8%左右。

　　“漲價是一種趨勢,只不過現在總部還沒有明確表態。”昨日,四川長虹電器股份有限公司成都銷售分司市場部一位姓趙的工作人員接受記者采訪時表示,之所以漲價,是因為今年來各方面成本都增加了，并不僅僅歸結于原料上漲。

　　格力電器四川銷售公司市場部關先生告訴記者,已經明顯感覺到成本上漲的壓力，但會繼續觀察市場情況再作定奪，目前對什么時候對價格作出調整仍未有定論。

　　記者日前走訪成都市的幾家家電大賣場時發現，市場上尚未出現大規模調價的征兆。“我們都暫時不會漲價。”蘇寧、國美等賣場表示暫時不會漲價。記者昨日在市區幾家大型賣場看到,整個市場波瀾不驚,白色家電價格基本維持原樣。

　　其實，早在去年年底的時候,各家電廠家就開始喊漲,但目前在家電賣場“低價”、“直降”等折扣標牌仍然隨處可見,商家優惠促銷活動不斷。家電賣場的銷售員均表示,廠家確實說漲,但是目前還沒有波及到賣場。

　　國美電器成都市場部相關負責人告訴記者,目前賣場內白色家電的價格仍然維持原價,“我們還沒漲價的打算。”

　　蘇寧電器市場部門一位負責人也表示,漲價與否現在還說不清楚。但蘇寧將通過超大規模采購、提前囤貨及包銷定制三大舉措,全面阻擊價格上漲。該負責人說：“早在白色家電漲價初見端倪時,蘇寧就對冰箱、洗衣機進行了囤貨,而這一囤貨量完全可以滿足三四月份市場的基本需求量。”

　　記者從TCL內部了解到，之所以目前TCL還沒漲價,是因為廠家提前一個月就已發布了漲價通知,所以各大賣場提前采購了不少貨,銷售這些囤貨需要一段時間,因此會出現一個滯后期，等這些貨賣完了肯定會漲價。“預計3月底有的賣場就會有漲價跡象,最遲在4月初時就會全部漲價。”

　　廠家喊漲,商家說“不變”,這一漲與不漲的說法,讓不少消費者一時都不知道該怎么辦了。記者在采訪時發現,不少準備購買家電的消費者都很困惑:到底何時下手才是明智之舉？

　　漲價雖然沒有開始，但消費者明顯開始表現出“未雨綢繆”的事態。在萬達廣場國美店，消費者劉先生告訴記者：“春天來了，本來還打算等天氣熱后再買空調的，聽說這會要漲價了今天就趕緊提前來把空調買了。”劉先生說完就拿著錢到收銀臺交錢去了。

　　李先生也對劉先生的觀點表示認同：“反正這些家電早遲也是要買的，趁現在還沒有漲就得趕緊下手買。”

　　經濟情況比較寬裕的劉先生聽聞漲價便能采取了提前購買的措施，但經濟條件一般的李女士就顯得有些矛盾和猶豫了：“自己經濟實力有限，畢竟家電也價值不菲，不是想什么時候買就能什么時候買。如果馬上要漲價，我也沒辦法提前買。再說這家上漲，我就買其他家呀，反正賣場有那么多品牌可供選擇，不一定局限在某個品牌上。”李女士還表示，現在買家電，價格不是第一位的，更應該注重的是產品質量、節能等因素。

　　西南財大翁志剛博士認為,物價高、原材料成本上漲等因素確實讓廠家壓力有所增加,但漲價僅僅是廠家的一廂情愿,在家電市場競爭白熱化的今天,廠家想漲價很難。

　　目前大多數家電企業面臨著原材料漲價和人力成本提高的壓力，從這個意義上講，家電生產商確實希望漲價。但由于家電市場一直以來是買方市場，產品供大于求，多數廠家也害怕漲價會遭到消費者抵制并因此失去市場份額。

　　翁志剛說：“目前廠家放風漲價，很大程度是在試探各方的反應，關鍵還是看消費者能不能接受。”所以，雖然會有個別大品牌堅持漲價策略，但大多數競爭實力不相上下的家電品牌很有可能保持原價甚至略有降價。

　　翁志剛認為，中國消費者接觸的家電產品，歷來是以降價的形式出現的，對家電產品價格“降價”思維根深蒂固，要讓消費者接受漲價實在困難。他同時呼吁，企業漲價是一種生存所需，也希望消費者理性對待生產商發出的漲價信號。